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[구글 검색광고] 구글 코리아의 검색광고 특징과 계정구조 검색광고와 디스플레이 광고의 가장 큰 차이는 유저의 '니즈'입니다. 따라서 구글의 검색광고 특징은 다음과 같습니다. 1.검색광고는 소비자의 니즈를 기반으로 검색된 결과에서 광고가 되기 때문에 ROI가 높습니다. 2. CPC가 디스플레이 광고 대비 높은 편이다. 3. 예산이 많다고 해서 모든 광고 위치에 '도배'가 불가능하다. 디스플레이 광고 같은 경우는 콘텐츠와 맞다고 생각되면 광고 노출이 가능하나, 검색광고는 한계가 있음 4. 해외 타겟팅이 가능하다. 5. 다양한 확장 검색 기능 존재 (하나의 키워드만 올려도 알고리즘으로 다양한 키워드 자동 확장 지원) 6. 광고 확장 기능 (업종에 따라 다양한 광고 기능 확장 제공) 7. 자동입찰 기능 제공 (캠페인 효율에 따라 키워드를 바꿔야 한다. 자동입찰 기능을.. 2021. 2. 2.
[검색엔진 마케팅] 미디어믹스내 검색광고 우선순위 알아보기 다양한 채널을 통해 마케팅을 진행 하다 보면 어떻게 예산을 분배하고 짜야하는지 고민해야 되는 순간들이 많이 있습니다. 미디어 믹스는 각각의 마케팅 채널들에 대해 각기 배분된 예산 아래 예상되는 퍼포먼스를 하나의 표로 기입해 둔것 미디어 믹스에서 검색광고 파트의 역할 1) 브랜드 키워드 : 브랜드를 아는 소수의 소비자들의 전환유도 2) 논브랜드 키워드 : 브랜드를 모르는 다수의 소비자들에게 브랜드 인지 및 유입유도 광고 라이브 우선순위 (시장초기) 1) 브랜드키워드 2) 고연관성 제품 & 서비스 키워드 3) 제네릭 키워드 4) 저연관성 제품 & 서비스 키워드 예산이 부족하더라도 브랜드 키워드 확립은 중요함. 고연관성 제품 (프로덕트 키워드) 전환효율을 체크 해가면서 조절 확장시에 4가지 키워드를 그룹으로 .. 2021. 2. 1.
[검색엔진 마케팅] 키워드 속성 안내 키워드의 분류방식 네가지를 알아보고 각 속성을 알아보았습니다. 1. Brand keyword 해당 브랜드명이 언급된 키워드 -예시 : 갤럭시노트8가격, 제트플립후기 가장 전환 효율이 높고 CPC가 낮음 경쟁사들의 사용 잦음 (사용은 많이 하려하나 효율 X) 소비자 인지척도 사용가능 SEM경우, 퍼포먼스로 집계하지 않는 경우도 있음 *브랜드 키워드 스크랩 경쟁사들이 자사의 상표를 사용할 경우, 네이버에서 확인 후 경쟁사가 사용못하게 하는 것 매체상의 운영 방침에 따라 다르고 업종별로 다름 2. Generic keyword 가장 포괄적인 의미를 가지는 키워드 (대표 키워드) -예시 : 호텔예약, 호텔 검색 커버리지가 높음, 개별 키워드 트래픽으로는 업종 최고치 전환율은 매우 낮고 치열, 투자목적 혹은 브랜딩.. 2021. 2. 1.
[검색엔진 마케팅] 트랙킹 솔루션 구글과 네이버에서는 분석툴(트랙킹툴)을 무룔로 클라이언트에게 제공함으로써 해당 매체에서 정확한 광고측정을 도움으로 더 다양하고 많은 광고주들을 자사의 플랫폼으로 유입시킬 수 있으며, 또한 매체 측에서는 해당 데이터를 통해 자사의 플랫폼을 더욱 발전시킬 수 있음 1. 스크립트 방식 클라이언트 사이트에 특정한 스크립트 코드 삽입 소비자들이 웹사이트 진입 혹은 특정 액션 진행시 매체사측 데이터 센터로 신호 전송 보내는 신호 종류 (진입, 이탈, 전환, 이벤트) 등이 존재하며 매체사 측은 해당 데이터를 분석, 조합 하여 리포트 형태로 분석플랫폼에 노출 2. 트랙킹 URL 파라미터 방식 기본적으로 스크립트 방식 이지만, 추가적인 정보확인이 필요한 경우 해당 파라미터 정보들은 공통적으로 각 애널리틱스에서 구분 가능.. 2021. 2. 1.
[검색엔진 마케팅] 매체별 부가세 계산방법 검색엔진 광고를 시행할 때 부과 되는 VAT (부가가치세)를 계산하는 방법에 대해 알아보았습니다. VAT는 물건을 구입하거나 각종 서비스를 제공받을때 그 가격에 일정비율 붙게 되는 세금입니다. (10%) 네이버는 캠페인 UI에 VAT포함, 구글은 캠페인 UI에 VAT 제외 이기 때문에 계산해서 총 예산을 생각해야함. 따라서 예시를 들면 캠페인 예산이 11만원일 경우 네이버는 부가세포함이기에 11만원으로 집행하면되고, 구글은 미포함이기에 10만원 공급가액, 1만원 부가세로 생각하고 집행하면된다. 부가세 계산이 어려운 분들의 밑의 사이트를 추천드린다. 💌 부가세 계산 사이트 : http://tex.ktrentercar.com/ 2021. 2. 1.
[검색엔진 마케팅] 소비자 구매여정 기반 SEM 기본 및 과금모델 검색엔진을 통해 소비자가 어떻게 구매를 하게 되는지 까지의 과정을 살펴보고 어떻게 과금이 되는지 공부해 보았습니다. 1) 검색엔진 진입 소비자가 온라인 검색이 가능한 매체로 유입되는 단계 *중요 액션 브랜드의 현재 상황을 고려한 타켓 매체 선정 혹은 우선 순위 부여 해당 매체 광고운영을 위한 계정 셋팅 (매체별 특징 파악) 2) 키워드 검색 해당 매체 내에서 소비자가 니즈에 맞는 키워드를 선정하고 검색결과를 서핑할 수 있도록 지원 *중요 액션 브랜드와 소비자의 니즈를 연결하는 키워드 발굴 & 광고 노출 경쟁상황 및 퍼포먼스 고려, 입찰가 조정을 통한 트래픽 조절 효율적인 유입을 위한 품질지수 관련 요소 최적화 3) 웹사이트 접속 검색결과내 검색광고 클릭으로 자사 브랜드 사.. 2021. 2. 1.

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